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年味滿滿迎佳節(jié)

春節(jié)假期，大江南北熱鬧非凡、喜氣洋洋，全國各地洋溢著濃濃年味。

臘味合蒸、土家三下鍋、湘西牛肉火鍋等一道道色香味俱佳的土家美食被端上餐桌，《新春快閃秀》等特色節(jié)目激情上演……除夕當(dāng)天，500余名中外游客和當(dāng)?shù)厝罕姎g聚在湖南張家界千古情景區(qū)，品土家長龍宴，過土家趕年，賞非遺大戲。“這是我第一次參加這樣的活動，太震撼了，這里的美食和表演讓我印象深刻。”來自美國的游客安東尼興奮地說。

大年初二上午11時，北京天壇公園西二門“天壇福宴”餐廳門前廣場人頭攢動，游客在公園“游購迎新春”文創(chuàng)市集上選購伴手禮，“福來運轉(zhuǎn)”蛇年限定款冰箱貼很受歡迎。來自阿爾巴尼亞的留學(xué)生杜樂說：“這是我第三次在中國過春節(jié)，我非常喜歡這些特色文創(chuàng)產(chǎn)品，做工很精巧。”

“一打風(fēng)調(diào)雨順，二打國泰民安，三打五谷豐登……”大年初五，2025中國·阜寧第八屆“打春牛 賀新春”民俗展演活動在江蘇省阜寧縣廟灣古城上演，市民游客齊聚于此感受流傳千百年的農(nóng)耕習(xí)俗。

夜幕降臨，華燈初上。在江西省宜春市溫湯鎮(zhèn)古井泉街南門樓，不少游客頭戴閃亮燈飾、身著傳統(tǒng)服裝，等待煙花瀑布秀和鳳凰飛天秀等表演。伴隨著歡呼聲，閃耀的煙花如同瀑布一樣灑下，點亮了明月山的夜空。隨后的“龍鳳呈祥·鳳舞龍騰”科技秀更是給游客帶來了一場視覺盛宴。來自湖南的游客陳莉和家人一起到明月山過年，“太美了，孩子們第一次見到‘神獸’和‘仙女’在眼前飛翔。這種實景加科技的演繹方式很酷炫。”她興奮地說。

明月山景區(qū)副總經(jīng)理陳磊介紹，明月山重點從“年味+”著手進行產(chǎn)品設(shè)計，為游客帶來了有文化、有內(nèi)容、有故事的旅游體驗。

這個春節(jié)放假調(diào)休增至8天，群眾出游熱情更高，分段式過年和家庭自駕旅行成為人們的熱門選擇。“春節(jié)是團圓的時刻，帶著孩子回去與父母、親戚們聚在一起，感受濃濃的年味和親情，特別溫馨。老家有很多自然風(fēng)光和文化景點，帶孩子去走走看看，讓他開闊眼界。”北京市民梁女士一家四口回到老家山西臨汾過年，團圓旅游兩不誤。

特色活動聚人氣

當(dāng)前，過旅游年、過文化年已經(jīng)成為新的年俗。文化和旅游部組織開展了“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動，七大板塊、27項主題活動精彩紛呈，各地也推出了暖人心、聚人氣、接地氣的活動。

山西圍繞民俗表演、非遺展示、美食體驗等推出的系列迎新主題活動讓年味愈發(fā)醇厚。在運城博物館，省級非遺項目絳州木版年畫代表性傳承人吳百鎖的攤位前圍滿了游客，一幅幅精致的年畫作品成為大家心儀的旅游紀(jì)念品。

在福建，福州三坊七巷歷史文化街區(qū)推出了“大宴水榭”小劇場、《雀起無聲》浸入式戲劇、《尋夢閩都》沉浸式演出等活動，吸引游客前來打卡。來自上海的游客張女士體驗一番后激動地說：“在這里不僅能欣賞到明清古建筑群，還能看到系列演出，參與各種互動體驗，今年春節(jié)過得很充實。”

逛廟會、品民俗等成為熱門體驗項目。北京市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，傳統(tǒng)廟會人氣火爆，春節(jié)期間，北京23個廟會、燈會、游園會共接待游客408.9萬人次。廟會不僅有舞龍舞獅、民間花會、傳統(tǒng)小吃等經(jīng)典項目，還通過AR技術(shù)、互動體驗等創(chuàng)新形式讓游客感受到傳統(tǒng)年俗的現(xiàn)代魅力。非遺成為今年廟會的亮點之一，剪紙、泥塑、糖畫等非遺技藝展示和體驗活動備受青睞。

上海市文化和旅游局會同各區(qū)和重點文旅企業(yè)，以“樂游上海過大年——品一碗人間煙火”為主題，圍繞“城市記憶”等八大板塊，策劃推出百余項活動。上海浦江游覽集團、上?？鞓反L游船有限公司等推出“春節(jié)主題游船”，全新打造了鯊魚寶寶海昌海洋主題游船，備受市民游客青睞。

新疆各地推出春節(jié)冬游新疆玩法7種、冬季精品旅游產(chǎn)品72項、“冰雪之美·盡在新疆”冬游新疆精品線路30條，涵蓋滑雪、賞雪等多種冰雪旅游體驗，吸引眾多游客感受新疆的冰雪魅力。

旅游消費更旺盛

春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是重要的消費節(jié)點。伴隨著濃濃年味，旅游市場迎來開門紅。

天津市薊州區(qū)春節(jié)假期民宿接待量和收入分別同比增長71.4%和98.7%。全市各大年集攏聚了濃濃的煙火氣，各集市攤位前人流涌動，熱鬧非凡。市民游客穿梭于天津的大街小巷和商業(yè)街區(qū)，在西北角美食街、中山美食街、和平路美食街嘗遍津味。

春晚分會場的設(shè)立不僅推高了武漢的人氣，更讓武漢市夜游經(jīng)濟持續(xù)升溫，“不夜武漢”魅力盡顯。知音號游船接待游客1.4萬人次，同比增長17%。“夜上黃鶴樓”熱度一路狂飆，成為游客新春打卡“頂流”。即使天氣寒冷，長江大橋上依然人山人海，游客爭相欣賞璀璨的江城夜景。

春節(jié)假期，各地推出一系列消費惠民“新招”“實招”。山東推出景區(qū)、酒店等消費減免、折扣、補貼等多種促銷優(yōu)惠措施。全省4A級以上重點旅游景區(qū)出臺門票減免、優(yōu)惠政策170余項，聯(lián)合金融機構(gòu)推出消費減免優(yōu)惠。如淄博市“暢游博山”小程序聯(lián)合紅葉柿巖等五大景區(qū)、30家餐飲企業(yè)推出39.9元景區(qū)景點特價聯(lián)票、9.9元餐飲滿減券包，提高了游客消費意愿。

福建搶抓免簽范圍擴大、入境簽證便利化機遇，出臺多項措施吸引入境游客。春節(jié)假期，福建邊檢機關(guān)累計查驗入境外籍旅客9200余人次，同比增長約11.6%；其中，免簽入境外籍旅客4800余人次，同比增長82.4%。

同程旅行發(fā)布的報告顯示，2025年春節(jié)，中國游客通過中轉(zhuǎn)聯(lián)運等方式開啟團圓之旅，部分游客在返程途中選擇在境外城市中轉(zhuǎn)實現(xiàn)“跨境返崗”，來自一二線城市的返鄉(xiāng)大軍，也帶動了家鄉(xiāng)酒店的消費，部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲超過四成。

（采訪組成員：高慧 王文華 周晨 李金枝 邊鋒 魏彪 執(zhí)筆：魏彪）
 

來源：中國旅游報 作者：本報采訪組 編輯：趙騰澤 李慶禹